當(dāng)今最流行的詞是“網(wǎng)絡(luò)思維”，它也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“武器”，以逃避痛苦的海洋。在互聯(lián)網(wǎng)日益惡化的時(shí)代，電影和電視行業(yè)也需要借助互聯(lián)網(wǎng)的思維進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以確保其對廣告商的持續(xù)吸引力。
以內(nèi)容制作者和傳播平臺為中心的現(xiàn)有商業(yè)模式正在發(fā)生變化，電影和電視媒體正轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心，低調(diào)，并向網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)習(xí)。開始“和觀眾一起玩”到“和觀眾一起玩”。
1.從簡單的事物到娛樂的再現(xiàn)
電影和電視廣告的發(fā)展經(jīng)歷了從“銷售呼吁”到“情感需求”的時(shí)期。如今，智能營銷的趨勢更加靈活，即從簡單的宣傳到娛樂渲染的演變;這與國際品牌的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)。目前，一些知名國際品牌的推廣正在逐步從品牌經(jīng)營向更成熟的“品牌文化”和“品牌社會化”邁進(jìn)。
2.通過市場營銷建立深度合作
通過創(chuàng)造營銷機(jī)會在電視臺與廣告客戶之間建立深入的合作關(guān)系，已成為電視臺廣告管理的一項(xiàng)新的主要戰(zhàn)略。這個(gè)植入廣告與一般廣告有很大的不同，它不僅在各種活動中發(fā)揮得很好，而且越來越多地出現(xiàn)在各種節(jié)目中。各大電視臺都在努力開發(fā)這種創(chuàng)新資源。
在各種植入式資源中，電視臺獨(dú)立策劃的活動是豐富的礦藏，使眾多廣告商紛紛涌向植入式廣告資源。這些活動可以實(shí)現(xiàn)與企業(yè)品牌的緊密結(jié)合，并可以采取受眾在活動過程中不怨恨的方式對其進(jìn)行潛移默化的品牌傳播。
3.電視購物和電視推廣的艱難周期
購物廣告對于電視臺來說是一塊肥肉。但是，不當(dāng)使用可能會損壞自己的平臺。例如，兩個(gè)電視廣播超時(shí)播放電視購物廣告并暫停用于商業(yè)廣告。四川衛(wèi)視暫停商業(yè)廣告7天;新疆兵團(tuán)衛(wèi)視暫停商業(yè)廣告15天。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，消費(fèi)者心理需求水平不斷提升，個(gè)性化消費(fèi)就是其中之一。消費(fèi)者對個(gè)性化風(fēng)格和自我獨(dú)特價(jià)值的追求將使產(chǎn)品的細(xì)分更加細(xì)致。因此，影視廣告產(chǎn)品可以根據(jù)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫確定目標(biāo)群體，集中精力理解和分析消費(fèi)者，并以更加個(gè)性化和有針對性的聽力語言進(jìn)行有效的信息傳播。通過這種方式，電影和電視廣告從媒體的大型“復(fù)制”時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)樘囟ㄏM(fèi)者群體的“定制”時(shí)代。
