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公益動(dòng)畫(huà)廣告是以營(yíng)利為目的，直接為全社會(huì)服務(wù)的。與商業(yè)廣告最本質(zhì)的區(qū)別。公益動(dòng)畫(huà)廣告廣泛應(yīng)用于創(chuàng)建今天的地方性公告廣告，如交通安全、綠色環(huán)保、文明禮儀、防災(zāi)防火等。下面是公益動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的介紹：
公益動(dòng)畫(huà)廣告制作的必要性體現(xiàn)在：
1、表達(dá)方式多元化，內(nèi)容新穎。
與傳統(tǒng)單一形式的宣傳表達(dá)相比，政策性公益動(dòng)畫(huà)廣告豐富了其表現(xiàn)手法，包括二維手繪、電腦二維平面、水墨以及多種形式交叉使用的表現(xiàn)路徑。
2、溝通的方式是可以擴(kuò)展的。
傳統(tǒng)的公益動(dòng)畫(huà)廣告主要是通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣告牌和電視來(lái)傳播的。政策性公共服務(wù)動(dòng)畫(huà)將靈活的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與新媒體相結(jié)合，衍生平面動(dòng)畫(huà)公共服務(wù)廣告、三維動(dòng)畫(huà)公共服務(wù)廣告等，其中政策公共服務(wù)動(dòng)畫(huà)將靈活的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與新媒體相結(jié)合，衍生平面動(dòng)畫(huà)公共服務(wù)廣告、三維動(dòng)畫(huà)公共服務(wù)廣告等。二維動(dòng)畫(huà)和各種傳播通道很容易實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。
3、生產(chǎn)成本低，周期短。
傳統(tǒng)的公共服務(wù)廣告在主題策劃、廣告制作、廣告交付等方面都有較長(zhǎng)的時(shí)間。而政策公益動(dòng)畫(huà)廣告則大大簡(jiǎn)化和縮短了制作周期。以制作政策公益動(dòng)畫(huà)為例。它采用矢量圖形和通過(guò)flash/ae的流媒體播放技術(shù)，以保證廣告的畫(huà)質(zhì)和觀看速度。同時(shí)，它具有很強(qiáng)的跨媒體性和相對(duì)較低的生產(chǎn)和修改成本。
4、它在擴(kuò)大受眾群體，特別是聚集年輕受眾方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)
動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作政策公益廣告可以極大地減少觀看障礙，吸引觀眾的注意。二維動(dòng)畫(huà)以其簡(jiǎn)潔、清晰的風(fēng)格，具有易為年輕觀眾群體所接受的優(yōu)勢(shì)。
5、它能更好地實(shí)現(xiàn)廣告效果和信息傳遞。
政策公益動(dòng)畫(huà)突破了主題和表現(xiàn)方式的諸多局限，能夠更有效地傳遞信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果。這首先體現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)公益廣告中的人物形象或事物形象，通過(guò)卡通處理，表現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)，再加上動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的輕松、幽默的風(fēng)格，將以說(shuō)教為主的傳統(tǒng)公益廣告變成平等、親切的交流。
公益動(dòng)畫(huà)廣告使用動(dòng)畫(huà)形式來(lái)表達(dá)獨(dú)特的公益主題，其主題和思想性決定了它與商業(yè)廣告有很大的不同。因此，公益動(dòng)畫(huà)廣告的創(chuàng)作也有一定的特殊性。這篇文章從大型公益動(dòng)畫(huà)廣告的定義和特點(diǎn)入手，強(qiáng)調(diào)公益動(dòng)畫(huà)廣告創(chuàng)作技巧和表現(xiàn)方式的風(fēng)險(xiǎn)。
